脱离许家印的恒大冰泉，用“宝宝水”杀疯了

恒大冰泉在脱离许家印后，通过“宝宝水”在电商平台上实现年销破亿，成功逆袭。

恒大冰泉的诞生与许家印密切相关，2013年11月9日，恒大冰泉正式进军全国，许家印试图用地产逻辑快速催熟快消品。

恒大冰泉初期遭遇严重亏损，2013年至2015年前5个月，营收分别为0.35亿元、9.68亿元和2.82亿元，净亏损高达5.5亿元、28.39亿元和5.5亿元，三年累计亏损近40亿元。

2016年，恒大将快消业务打包出售，恒大冰泉首次脱离恒大地产。2021年初，恒大短暂买回49%股权，但随后以20亿元价格转让。

新团队接盘后，恒大冰泉彻底摒弃高举高打策略，将价格降至1.5元到2.5元，主战场转向线上。

恒大冰泉通过“宝宝水”重新定义品类，锁定母婴市场，利用长白山水源优势，实现线上突围，今年3-4月直播销售额当季跃升4倍，抖音渠道销售额超1000万元。